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研究表明网络化集体智慧对公共卫生的作用

安嫩伯格交流学院的研究人员进行的一项新研究发现,大多数人,无论是吸烟者还是非吸烟者,对这个问题以及其他有关吸烟对健康的影响的回答都远远不够准确。但至关重要的是,这项由博士生道格拉斯·吉尔伯特(Douglas Guilbeault)和达蒙·森托拉(Damon Centola)教授进行的研究发现了一种方法,可以帮助人们更准确地评估吸烟风险:与他人讨论他们的想法。

今天我们经常谈论错误信息,但是另一个问题是误解。即使所散布的信息是事实,人们仍然会误解或误解该信息。”

Damon Centola,安嫩伯格学院传播学院教授

在公共卫生运动和烟草警告标签上共享的信息是准确的。已经对其进行了反复研究和测试,以确保它传达有关吸烟的致命影响的事实信息。然而,人们仍在吸烟。Centola和Guilbeault想知道这是否可能是误解的问题。

研究人员创建了一个在线网络,邀请包括吸烟者和不吸烟者在内的1,600名参与者回答有关吸烟相关健康风险的问题。在研究的第一轮中,所有参与者仅回答了问题。对于第二轮和第三轮,对照组的参与者被允许更改答案,但仍独自工作。他们的答案并没有变得更加准确。

同时,两个联网的参与者被允许查看其他人的答案,并使用该信息修改他们对第二轮和第三轮的猜测。一组仅看到匿名参与者的答案,而另一组则能够查看猜测是来自吸烟者还是非吸烟者。

关于世界上将有多少人死亡的问题的答案是一个令人生畏的数字:根据世界卫生组织的数据,这一数字为3000万人。在两个参与者共享答案的网络小组中,每个人对问题的回答都大大改善了。仅通过在社交网络中交谈,参与者就可以更好地了解自己的吸烟风险,这是吸烟者戒烟意愿的关键指标。

吉尔伯特说:“在个人层面上,人们通常没有被激励去改变他们的信念,但是如果您向他们表明其他人的想法有所不同,它可以鼓励人们在正确的条件下改变信念。”

在完成关于吸烟风险的三轮问题之后,然后要求参与者完成有关其经历的调查。调查显示,当人们在网络中可以看到其他人是吸烟者和非吸烟者时,他们最有可能报告说他们对另一组人的看法有所改善。如果他们是吸烟者,他们现在更倾向于不吸烟者,反之亦然。

Centola说:“大多数人认为,当某人遇到外来成员时,他们更有可能根深蒂固,”但是在这项针对吸烟者和非吸烟者的研究中,我们发现他们实际上更容易接受对方的观点,并发展了相互尊重。”

Centola和他的实验室,包括Guilbeault在内的网络动力学小组,已经就气候变化,移民和枪支管制等多个主题测试了他们的网络化集体情报的想法。这项研究今天发表在《PLOS ONE》上,是第一个展示网络化集体智慧对公共卫生的力量的研究。

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